(W176): Campanha de lançamento do Classe A no Youtube "Lek Lek Lek"

Na minha opinião essas brincadeira de CG 125 e mano benz está mais para despeito de quem não tem ou não pode ter uma.

Quanto a campanha o tempo dirá...

Luiz,

A maioria tem apoiado no Youtube, apenas uns gatos pingados resmungando.

Não duvido Daniel, não duvido mesmo, considerando o nível baixo que vemos hoje em dia diariamente em tv´s abertas, novelas e etc por aí.

Não vi os comentários no youtube, mas até ontem no FB da MB a maioria era crítica mesmo.

Abs

Luiz,

Lek, Lek e Lek é uma brincadeira divertida, não leve a ferro e fogo. Vá lá no Face e curta e compartilhe o Lek e Lek que postei.

mas ele não resume a ação de lançamento em si!

Pela resposta vão passar o fim de semana pensando numa ação para neutralizar a besteira.

Vou repensar mesmo minha próxima compra na Mercedes Benz! Caraca! Mau gosto é pouco! Coisa de república bananeira mesmo!

Pegaram a música do momento, que se vê em todos os programas de auditorio e na mãos dos adolescentes, e colocaram no lançamento jovial da marca!
Mas no Brasil Mercedes é um carro ainda muito elitizado, não acredito que a jogada de marketing dará certo! Há vários outros hits mais adequados ao público alvo e à marca!
Não deixaria de comprar um Mercedes somente por isto, mas pelo perda de identidade da marca que outrora nos cativou (as MB old time!!!!!)

fonte: http://www.mundodomarketing.com.br/reportagens/marca/27192/polemica-mercedes-alemanha-repudia-acao-e-especialistas-comentam.html


Polêmica Mercedes: Alemanha repudia ação e especialistas comentam
Especialistas e usuários de redes sociais levantam pontos positivos e negativos da ação que usa o hit “Passinho do Volante” para mostrar os benefícios do Novo Classe A ao público

Por Bruno Mello e Ana Paula Hinz | 04/04/2013
pauta@mundodomarketing.com.br

Um vídeo que apresenta um carro ao som de funk poderia passar despercebido, mas não se tratando da luxuosa Mercedes-Benz. Em pouco mais de 30 segundos, imagens publicadas ontem, dia 3, no Youtube, apresentam o Novo Classe A com o hit “Passinho do Volante”, do MC Federado e os Leleks ao fundo para mostrar os benefícios do carro. A escolha da trilha musical gerou polêmica nas redes sociais por se tratar de uma marca consumida por classes mais altas, especialmente, executivos. A repercussão aponta para dois lados: a criatividade e ousadia que representa essa iniciativa e o questionamento de se a ação está de fato alinhada à essência da marca.

Nomeado “Novo Classe A. AAAAAA Lelek lek lek lek”, o filme desenvolvido pela ADBAT/TESLA foi criado para ser um viral e não será veiculado na televisão. Com isso, pretende atingir um público mais jovem e destacar o enfoque diferente em relação à versão antiga do veículo, que era voltado para a família. “O objetivo não é vender o carro, mas chamar a atenção para o lançamento, mostrando que a marca está com um posicionamento mais agressivo, jovem, audacioso e ousado, além de criar o burburinho nas redes sociais e fazer as pessoas terem interesse em entrar no hotsite”, destaca Marcel Dellabarba, Gerente de Comunicação para a Imprensa da Mercedes-Benz, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Segundo fontes do Mundo do Marketing, porém, a iniciativa está gerando repercussão negativa na Alemanha. O Marketing da matriz repudiou a ação brasileira e afirma que essa comunicação não representa alinhamento com a marca. Em outros países, a divulgação do veículo segue os moldes tradicionais, como o comercial com o piloto Nico Rosberg veiculado nos Estados Unidos, que pode ser visto ao lado. “Estamos falando de uma marca que se chama Mercedes-Benz, com longa tradição de estilo, exclusivo, que vale o que vale justamente por não ser um carro acessível a todos. Isso é justamente o contrário da aura da marca, que é bacana justamente por não ser acessível”, analisa Jaime Troiano, CEO do Grupo Troiano, em entrevista ao portal.

Veículo voltado para um novo público?
O Novo Classe A é o único carro da marca vendido no Brasil abaixo de R$ 100 mil e, além de focar em um público mais novo, também dialoga com as classes emergentes que querem um carro esportivo com design e apelo diferenciados. A música escolhida tem sido tocada em rádios, festas e foi dançada até pelo velocista jamaicano Usain Bolt. “Apesar de não termos o objetivo de falar diretamente com o nosso cliente, sabemos que muitos deles vão a festas e escutam este tipo de música. Para eles, no entanto, vamos fazer uma campanha publicitária totalmente diferente com o mesmo perfil sofisticado da marca”, explica o Gerente de Comunicação para a Imprensa da Mercedes-Benz.

O posicionamento é visto por um outro ângulo por Jaime Troiano, que acredita que a marca precisa passar uma mesma mensagem de forma integrada em todas as plataformas em que está presente . “É preciso ser coerente. Achar que vai fazer algo no digital e outro diferente no offline é muito complicado porque a marca tem que gerar integração e não dispersão”, opina o especialista em branding, em entrevista ao portal.

Pedro Ivo Resende, Diretor Executivo da Riot, concorda e acredita que mesmo o público mais clássico poderá ser influenciado pela ação, já que na internet o conteúdo é compartilhado e passado adiante para o bem e para o mal. “Esta comunicação vai chegar tanto ao consumidor que compra o carro de R$ 100 mil quanto para o outro que compra um carro de R$ 400 mil. É bacana ver a empresa ir para um lado bem humorado e divertido, mas se você faz de uma maneira que não trabalha o lado aspiracional e não tem associação com a marca, isso pode ser prejudicial. Não adianta fazer o buzz pelo buzz”, pondera o Diretor Executivo, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Impacto nas vendas e a longo prazo
O impacto que a iniciativa gerará nas vendas ainda não tem como ser mensurado, mas a imagem pode não sofrer impactos negativos grandes a longo prazo por se tratar de uma iniciativa isolada e apenas para o ambiente virtual. “Acredito que é algo bem pontual e que pode não ter um efeito ruim no futuro, já que não apresenta nada antiético”, avalia Martha Gabriel, Diretora de Tecnologia da New Media Developers, em entrevista ao portal.

Por outro lado, a comunicação pode se destacar mais do que tantas outras e se tornar marcante não só em relação ao carro como em relação à marca de forma generalizada. “Por não ser uma marca de consumo forte, é natural que ela não faça tanto investimento em comunicação, o que significa que este vídeo do Classe A terá um residual muito forte”, afirma Pedro Ivo.

Nas redes sociais, Eco Moliterno, Head of Digital na Agência África, destacou que a ação “já é o viral da semana”, enquanto Eric Messa, Professor da Faculdade de Comunicação e Coordenador do Núcleo de Mídias Sociais da FAAAP/SP, levantou o questionamento: “A apropriação de memes populares tem a intenção exclusiva de gerar buzz, ou pretende apenas adequar-se ao "novo" perfil do seu público?”.

Negativo ou não, o fato é que a busca pela repercussão deu certo. Na fanpage do Mundo do Marketing, diversos usuários se manifestaram a favor e contra. O leitor Jack Bianchi opinou: "‘Essa coisa de falem mal, mas falem de mim’ nunca se aplicou a produtos premium”. Outro leitor, João Ricardo Rebouças destacou: “Todo mundo sabe da existência do carro. Funcionou. Os padrões da Mercedes são inquestionáveis, por isso, não afetará as vendas e promove uma aproximação da marca”.

Esses e outros comentários mostram que há uma divisão grande de opiniões. “É uma ação ousada e que gera polêmica por não abordar as características tradicionais da marca. A ousadia atinge um público que é mais atirado, mas o consumidor mais conservador pode se sentir incomodado”, aponta Martha Gabriel.

* Com reportagem de Bruno Garcia.

Comunicado Mercedes-Benz
A Mercedes-Benz nega que tenha ocorrido alguma crítica com relação ao vídeo viral “Mercedes-Benz Classe A Lek Lek Lek” por parte de sua matriz na Alemanha. Inclusive, a primeira apresentação do vídeo feita no lançamento do veículo para a imprensa automotiva contou com a presença do Diretor Mundial de Vendas da Mercedes-Benz, que veio ao Brasil prestigiar o lançamento.

Esta muito engraçado.

Alguem aí escutou a trilha sonora do viral até o fim?

Repararam que ao começar a LETRA da música aparece um A bem grande na tela?
Repararam que fala de "girando para um lado", "girando para o outro". Repararam que nesse momento o vídeo mostra que é bem divertido isso.
Repararam que o vídeo apresenta nesse momento os sistemas de controle que o carro possui para que NÃO aconteça o "passinho do volante".

Divertido, atrevido e que mostra claramente as facetas do novo Carro.

Em nenhum instante o viral insinua que se deve ouvir funk.
Muito embora cada um ouça o que quer. Mas sempre fica profundamente irritado quando é associado a algum possível mau gosto.

Muita gente comentando o objetivo da peça de marketing tentando descobrir qual a jogada da mercedes benz.

Apenas bom humor. Mas isso é só minha opinião.

Já temos até confrades aqui dizendo que não vão mais comprar MB.

http://estadodeminas.vrum.com.br/app/noticia/noticias/2013/04/04/interna_noticias,47531/andamos-no-classe-a-o-popular-da-mercedes-benz.shtml

""Segundo fontes do Mundo do Marketing, porém, a iniciativa está gerando repercussão negativa na Alemanha. O Marketing da matriz repudiou a ação brasileira e afirma que essa comunicação não representa alinhamento com a marca. Em outros países, a divulgação do veículo segue os moldes tradicionais, como o comercial com o piloto Nico Rosberg veiculado nos Estados Unidos, que pode ser visto ao lado. “Estamos falando de uma marca que se chama Mercedes-Benz, com longa tradição de estilo, exclusivo, que vale o que vale justamente por não ser um carro acessível a todos. Isso é justamente o contrário da aura da marca, que é bacana justamente por não ser acessível”, analisa Jaime Troiano, CEO do Grupo Troiano, em entrevista ao portal.""


Engraçado que não aparece a palavra de ninguém da matriz alemã da Mercedes Benz.

Vai ser engraçado mesmo ver os alemães dançando o tal de LEK, LEK! Tenha dó!

Já foi nas praias do Rio ou na lapa no reveillon ou carnaval? Alemão, suiço, frances, italiano, japones . Dançam tudo, Brasil é o centro das atenções.

Quanto preconceito por causa da musica, nego comparando a musica com o carro. Fala serio.

“Todo mundo sabe da existência do carro. Funcionou. Os padrões da Mercedes são inquestionáveis, por isso, não afetará as vendas e promove uma aproximação da marca”

É mesmo, a gringada acha o máximo os ritmos brasileiros.

Eduardo... eu vi o comercial do jeitinho que vc viu... divulga as maravilhas do carro, numa dança sincronizada com a letra.... muito legal e criativo...pq não?

Conforme propus (umas 5 páginas e 12 horas atrás...) o debate é bem vindo.

Kaiser, como você foi o primeiro, também será aqui, os demais estarão talvez fora de ordem...rsrsrs

Se eu tivesse sido censurado como você foi no seu comentário, também não gostaria, sou totalmente adepto da teoria de quem fala o que quer, tem que estar disposto a também ouvir e sem "carteiradas".

Quando você fala que se preocupa com as marcas realmente dando menos bola pros clientes, concordo com você, é preocupante mesmo, mas infelizmente é o que temos visto. O negócio é vender, o resto fica em segundo plano mesmo.

Veja a qualidade das coisas, hoje é comum um carro (e até comida...) sofrer recall. Há anos atrás era vergonhoso para uma empresa ter que vir a público assumir que vacilou em algum aspecto. Hoje é banalizado, todo mês tem um ou mais.

O vídeo que um confrade postou antes da propaganda do CLK com o menininho regando o dele de brinquedo é linda, de extremo bom gosto e tocante com carinho, um ótimo exemplo de alinhamento com a marca. Tem várias maneiras de abordar, e na minha opinião, todas são válidas.

Marilda,
Amor I love you tá lá com o lek, lek , duas tremendas porcarias, mas o lek lek pelo menos me faz rir kkkk

Ullysses,
Concordo com a morte ao convencional e politicamente correto, mas não tenho nada contra os tração dianteira.

John,
1000 x um Camaro amarelo a uma Brasília amarela, por tudo, inclusive pelo ar-condicionado. Eu não teria problema em virar sócio do posto de gasolina com um Camaro e o envelopamento pode mudar a personalidade a qualquer tempo.

Rodsbhmg,
Se o negócio realmente for gerar comentário a qualquer custo, o objetivo foi amplamente alcançado, até na matriz já chegou o auê.

Concordo contigo, é muito preconceito vindo a tona sem se perceber mesmo e acho totamente despropositada essa correlação marca x música.

Eppico,
Por causa do timing do vídeo que eu disse lá atrás que foi bem feito. Deu um trabalhinho o vídeo, achei bacana, de verdade. Os movimentos estão sincronizados.

Faus,
A matriz pode até ter achado ruim, desalinhado com a política e o cacete, mas se o carrinho vender a rodo aqui em terra brasilis, vão o discurso logo vai mudar pra marketing ousado, inovador e bem sucedido. Surpresas acontecem.

Luiz 129,
Ousar com funk realmente é sacanagem, eu preferiria que ousassem lançando o carro completo a até uns 75 - 80 paus. Eu me sentiria muito mais estimulado do que a 110 contos e talvez já saísse agora do MSM.

Quanto ao "falem mal mas falem de mim" estar errado, quem dirá se está errado mesmo será o número de vendas, isso sim trará a verdade do sucesso ou não da estratégia (se é que houve uma, ainda creio ter sido um vídeo engraçadinho que tomou proporções enormes).

O que você disse sobre o vídeo, mesmo pausando o vídeo no início, o que te interessa já passou, ele começa com a estrela. Você já foi capturado.

Luiscfm,
Mano-benz é sensacional. Que tremendo mano de bom gosto que você é, oxalá todos os manos de CG se espelhem no seu exemplo. Aguenta a gozação e mostre que você está na vanguarda rsrsrs.

C220,
É isso aí, só o tempo dirá. Honestamente eu torço pra que a ousadia seja bem recompensada com grandes vendas, quem sabe demonstre que o mundo realmente anda chato além da conta e dá pra agir diferente de vez em quando.

Até o próximo round, preciso descansar um pouco (ou melhor, trabalhar bem mais rsrsr)

http://economia.estadao.com.br/noticias/economia-geral,funk-ah-lelek-embala-mercedes-benz-em-video-sobre-carro-de-r-100-mil,149564,0.htm

Funk ‘Ah Lelek’ embala Mercedes-Benz em vídeo sobre carro de R$ 100 mil
Vídeo teve 135 mil visualizações em menos de 24 horas e dividiu opiniões do público
04 de abril de 2013 | 18h 43
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Mariana Congo, do Economia & Negócios
A Mercedes-Benz publicou na noite de quarta-feira, 3, um vídeo em sua página no YouTube para promover o lançamento do Classe A.

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Reprodução
Trecho do vídeo faz referência ao ‘Passinho do Volante’
O vídeo chamou a atenção do público ao unir o funk "Passinho do Volante" (criado pelo grupo MC Federado e os Leleks na periferia carioca) ao Classe A, veículo de R$ 100 mil da marca de carros de luxo Mercedes-Benz.

No vídeo (veja abaixo), o carro faz manobras em um cenário futurista para demonstrar os dispositivos de segurança do Classe A - no passinho do volante.

Foram cerca de 135 mil visualizações em menos de 24 horas. Com esse número, o volume de compartilhamentos e a mídia espontânea, a agência de publicidade responsável pela campanha considerou o vídeo um viral.

O teor dos comentários e o empate no número de avaliações positivas e negativas do vídeo mostram que a opinião do público ficou dividida entre os que amaram e os que odiaram a associação do Classe A ao funk.

"A Mercedes sabia que essa peça da campanha seria polêmica e foi corajosa ao aprovar", diz Bruno D’Angelo, diretor de criação da agência de publicidade Adbat/Tesla e responsável pelo projeto de lançamento do Classe A. Segundo ele, o contraste do vídeo se relaciona com o momento vivido pelo Brasil, de ascensão das classes sociais.

Marcel Dellabarba, gerente de comunicação para imprensa da Mercedes-Benz, disse que a empresa esperava que o vídeo com a música Ah Lelek Lek Lek Lek chocasse parte do público. "Mas todo viral é polêmico e a ideia é essa. Mesmo quem não gostar do vídeo vai ficar curioso em relação ao carro", avalia Dellabarba.

Negociações

A Mercedes-Benz e a agência Adbat/Tesla não divulgaram o valor pago ao grupo MC Federado e os Leleks para o uso da música no vídeo. D’Angelo, da agência, apenas comentou que a negociação foi tranquila.

O som usado no vídeo da montadora foi extraído diretamente do áudio do vídeo original do grupo, que foi publicado no YouTube em janeiro deste ano e teve mais de 29 milhões de visualizações.

Público jovem

Com o lançamento do Classe A, um veículo hatch, a Mercedes-Benz quer se aproximar do público jovem e renovar a marca, sem deixar de lado os clientes tradicionais, segundo Dellabarba. O viral que usa o funk Ah Lelek Lek Lek Lek é uma das peças da campanha, que tem outro vídeo no estilo tradicional da empresa, além de outras peças de publicidade.

Já teve quase 1 milhão de acesso. Lek Lek Lek Lek .....

Vamos lá, eu ñ sei vocês, mas eu tô tão abismada com esse comercial que vou trocar o toque do meu celular (Mercedes-Benz by Janis) de tanta raiva q tenho da Mercedes nesse momento...rs

O público q tem $ pra comprar esse carro (seja novo ou velho) ñ escuta esse tipo de música e se for novo e escutar esse tipo de música os pais ñ vão dar $ pra comprar esse carro.

A Mercedes sempre foi símbolo de Luxo, Classe, Qualidade e nada disso me vem a cabeça qd escuto a porcaria dessa música (que aliás foi a 1ª vez que tive o desprazer de escutar e essa é a outra razão de eu estar com muito ódio da marca nesse momento pq sempre poupo meus ouvidos desse tipo de coisa).

No Brasil, atualmente, as pessoas compram carro mais pelo status do que pelas qualidades técnicas e portanto quem iria gastar 100mil num carro de funk? Qual status isso agrega para o consumidor normal de carros ditos de luxo?

E se o cara comprar o carro pq ele é bom vai escutar das pessoas "ah, vc tem o mercedes do funk..."

Postei um comentário no canal da mercedes dizendo q ou o carro vai custar muito barato ou eles erraram feio o público alvo e disse tb q foi ponto pra bmw, mesmo com um série 3 q ñ cabe uma pessoa de 1,90m...

É esse meu desabafo... agora vou trocar o toque do meu celular e dar Graças que a janis morreu antes de ver essa propaganda...

Abraços

Curypro!

Embora eu concorde que Amor I Love You... seja muito ruim... Não fui eu que disse isso... Quem disse isso foi o C220- meu amigo Daniel.

Isso, isso, isso.

Concordo com a Carla Brolezzi, tentei colocar minha opinião negativa no canal Mercedes do Youtube, mas a agência que controla os posts não aceita minha opinião sobre a associação de uma marca clássica e luxuosa à musica de traficantes.
Desculpem os cariocas, mas essa música não faz sucesso em outros estados do Brasil. Acabei mandando um mail pra Mercedes, via site, demonstrando minha insatisfação como proprietário de um veículo da marca bem mais caro que o Classe A.

Xamego,

Gosto de ouvir alguns funk e nem por isso sou traficante.

Acho que devemos ter mais respeito pelo gosto alheio, discordar é uma coisa, mas nesse caso é pré-conceito puro.

Gosto de ouvir alguns funk e nem por isso sou traficante.

Daniel, serio voce é funkeiro, agora está explicado hahahaha bem que eu achava estranho voce andar de Mercedes Benz kkkkkkk foi um acidente de percurso. Espero que não seja do estilo vidro aberto e som socadão enchendo o saco de todo o quarteirão kkkkk

Daniel,

Quando vc sai pra passear com a 202 vc ouve funk no volume máximo, com o banco deitado em 150°, ou vc é uma exceção?